Как поколение Z изменило часовую индустрию

Часы Breguet Reine de Naples в 38,45x28,45 мм корпусе из белого золота, украшенные бриллиантами, с эксцентром

Похоже, поколенческий вопрос добрался и до часовой индустрии. Для поколения «бумеров» (родившихся в период 1944–1963 гг.) всегда в приоритете были статусные наручные инструменты, которые было видно и которые никогда не подведут: ни на суше, ни под водой. Для поколения Z (или «зумеров», 1997–2012 гг.) часы, напротив, воспринимаются как аксессуар, к которому предъявляется одно требование — он должен быть красивым.

Согласно отчету Chrono24 и Fratello, «зумеры» охладели к спортивным наручным инструментам. Им ближе миниатюрные модели, инкрустированные камнями. Иными словами, им ближе ювелирные или коктейльные часы. Однако есть одно исключение: это бренд Rolex с его моделями Datejust, Daytona и Submariner. Марка бесспорно остается лидером часовой индустрии: ее показатели вернулись к тем, что были до пандемии. Как считают специалисты, это во многом связано с правильным транслированием своей философии сквозь призму истории и современности, а также с недевальвирующей ценностью во времени.

Часы Graff Spiral в 19 мм корпусе из белого золота с бриллиантами на корпусе и циферблате 

Что удивительно, за период с 2018 по 2025 год доля продаж ювелирных/коктейльных часов молодому поколению выросла на 44%, в то время как среди взрослой аудитории за тот же период она составила всего 29%.

Специалисты отмечают, что результаты такого спроса видны уже сейчас. Бренды все чаще стали выпускать миниатюрные модели с яркими циферблатами, инкрустированные драгоценными камнями, в то время как классические и спортивные модели ушли на второй план. Но что самое любопытное, считается, что этот тренд нелинейный и скоро сменится другим: ведь вкусы «зумеров» склонны к переменам.